Fondsenwerving en Voorlichting

Net als in voorgaande jaren nam ook in 2006-2007 de particuliere steun voor het humanitaire werk van CARE Nederland fors toe. In de loop van het jaar werd van 40.498 mensen/bedrijven een gift ontvangen; een toename van 32% ten opzichte van 2005-2006 en 83% meer in vergelijking tot 2004-2005. 82% van de personen en bedrijven die in 2005-2006 gaven, deed dat in 2006-2007 opnieuw en van de mensen die in 2004-2005 aan CARE Nederland doneerden, deed 69% dat in de twee volgende jaren ook.

Gezien de tendens van institutionele donoren om organisaties te vragen een eigen bijdrage te leveren aan de uitgevoerde programma’s, is het belangrijk om de inkomsten uit fondsenwerving verder te optimaliseren. Om het huidige programmavolume te kunnen handhaven zal het inkomen uit eigen fondsenwerving een substantieel volume moeten hebben. CARE Nederland ziet zich daarom genoodzaakt nog minstens één jaar extra te investeren in het werven van donateurs. Het kostenpercentage is daardoor tijdelijk wat hoger dan zonder deze investering het geval zou zijn geweest.

In het afgelopen boekjaar waren de kosten van de fondsenwerving 52% van het bedrag van de baten. CARE Nederland streeft naar een percentage van 25%, dat naar verwachting eind 2008 gerealiseerd zal worden. Met het behalen van het streefpercentage van 25% zal het voor CARE Nederland mogelijk worden om in aanmerking te komen voor het CBF keurmerk.

De donateurs van CARE Nederland zijn relatief jong: 60% van alle donateurs in 2006-2007 was op 30 juni 2007 30 jaar of jonger, en 39% was niet ouder dan 25 jaar. Om hier in de informatievoorziening adequaat op in te spelen is in de verslagperiode een begin gemaakt met de uitwerking van een nieuw, onderscheidend communicatieconcept dat beter aansluit bij deze generatie. De ontwikkeling van een jaarlijks uit te brengen magazine, de vernieuwing van de website en de ontwikkeling van een elektronische nieuwsbrief zijn onderdelen van dit concept dat in het komende boekjaar zal worden geïntroduceerd.